文/何义繁

根据中国汽车工业协会发布的最新数据,7月国内汽车市场出现产销双降。在汽车行业的传统淡季,迫切需要一些“节日”来提升汽车市场消费热度。而在8月18日,第三届易车“超级818汽车狂欢夜”将如约而至。

值得注意的是,在全新媒体发展趋势下,本届易车“车晚”大不同,由“大屏转小屏”,带来更为年轻的新玩法。洞察到以电视为代表的传统媒体正字啊向手机等移动端融合,更多观众选择通过手机App观看直播及视频节目,因此易车顺应潮流,选择跟视频号、腾讯视频合作,全面转战新平台。

据相关负责人介绍,本届易车“超级 818 汽车狂欢夜”重在“生态”。此次合作形式转变基于易车与腾讯之间更加紧密的关系。第三届“车晚”易车与腾讯视频合作,打造腾易生态全链路、精细化、全生态的营销体系,实现覆盖度远超电视大屏的超级曝光,由单一晚会的形式转变为“生态晚会”。在这样的模式下,目的也显而易见:精准触达目标人群,提升营销效率。同时,打通用户流转路径,直达订单交易,取得更大的、品效升级的营销效果,都是潜在正面效应。

期间,基于与腾讯的合作,易车推出了多款新产品,提升营销效率和转化率。如今,以此次易车“超级818汽车狂欢夜”与腾讯视频、微信视频号等平台合作为标志,易车与腾讯之间的合作正持续深化,这样的关系也势必会让易车此次的狂欢节更加成功。同时,腾讯与易车作为互联网两大巨头,此次合作创新也代表了“互联网造节”的新趋势。

而在晚会形式方面,今年“车晚”还将创新升级五大板块、七大篇章,为观众呈现明星创意秀、无限跑道转场、汽车实验秀、无限空间唠科团、说唱潮车秀等精彩内容,风格跨界、多元又硬核。

备受关注的明星阵容也在近日被官方公布,在七大篇章中,ELLA陈嘉桦、HENRY刘宪华、孟子义、PACT派克特、傻子与白痴乐团、希林娜依·高、杨和苏KeyNG、周笔畅、周深、杨迪、张纯烨,以及北大教授魏坤琳、易车视频主持人大鹏和宋美丽将同台献艺。其中,刘宪华《it's you》、杨和苏《无名》、孟子义《盛夏的果实》、陈嘉桦《来个蹦蹦》、傻子与白痴乐团&希林娜依·高《鲸+OY》、周笔畅《带你去兜风》、周深《铃芽之旅》等经典曲目将被演唱,派克特则将呈现更符合年轻人文化的潮车说唱秀。

从行业层面看,此次易车超级818将有助于提振国内汽车消费信心。目前,汽车行业进入微增长的新常态,7月更是产销双降,在这样的情况下,车企也有较强的需求去进行营销方面的创新。易车超级818将作为连接者,将车企、经销商、车主等深度链接,打造全新融合的消费场景。

据介绍,此次“车晚”首席战略合作伙伴包括:东风日产、广汽传祺、一汽-大众、吉利银河、上汽大众、比亚迪海洋、哈弗SUV,联创燃擎合作伙伴包括:东风风神、奇瑞汽车、一汽奥迪、一汽丰田、长安欧尚、捷途汽车,独家互动合作伙伴五菱汽车。

从易车自身发展看,超级818的持续举办,反映出易车始终在通过自身的创新和变革驱动自身的成长,并将流量红利以及创新红利共享给行业,实现产业链的互利共赢。

在业务方面的持续创新也让易车在市场中实现领先。知名移动大数据服务商极光大数据在7 月发布的《2023年Q2 移动互联网行业数据研究报告》显示,二季度包括易车App和易车汽车报价App在内的易车系移动应用MAU达到5777.1万,自2020年四季度以来连续11个季度位居行业第一,成为汽车资讯行业用户大盘持续增长的主要引擎之一。

在争夺新增用户及用户注意力方面,易车同样表现强劲。极光报告及数据显示,二季度易车

系月均新增用户1120.9万,自2020年3月份开始领涨行业,并连续40个月保持行业第一的纪录;二季度易车App季均单日人均使用时长达35.31分钟,远超主要竞品。

而即将举办的第三届易车“超级818汽车狂欢夜”或将进一步提升易车的品牌美誉度和市场竞争力。当前,超级818已经成为一种超级赋能的创新型数字化营销模式,一场集全行业、全场景、全流量、全互动、跨界合作于一体的数字营销事件。可以预计,背靠腾易生态,两大流量池共振,今年的汽车狂欢节将创造出高于公域和私域的商业价值,帮助车企实现真正的品牌效应和转化效应。

今晚20:00,锁定易车App、易车视频号、腾讯视频,易车“超级818汽车狂欢夜”,等你来躁!