8月18日晚,2023年易车“超级818汽车狂欢夜”如期上演,并在易车App、视频号、腾讯视频同步直播,酷炫的舞台、精彩的歌舞、硬核的汽车实验秀、有趣的人-车互动游戏,为观众贡献了一场“科技与狠活”的视觉盛宴。

晚会全网总播放量达到8263万,全网短视频总播放量10亿,直播参与互动总数超1500万,并收获了187条热搜,同时得到新华社、央广网、环球网等主流媒体的报道,成为年内影响力巨大的车圈盛事。

第三届“车晚”也是易车与腾讯首次携手成为“一个团队”,双方打通体系,充分协同流量、人员、技术、营销及其他资源等,渗透主机厂集团、大区以及经销商三个层级,用全新生态协同、内容共创的方式,打造了一场堪称现象级的生态型车晚,实现了汽车晚会由传统的大屏烟花秀转向了更具精准性的小屏互动,也将汽车晚会营销推向了一个新高度。

三大升级引领汽车晚会新风尚

中国汽车行业发展日新月异,汽车晚会也在不断推陈出新,今年的易车“超级818汽车狂欢夜”即在狂欢、视效以及数字化上进行了重要的升级。

在狂欢方面,晚会用5个版块+7个篇章串联全场,不仅邀请到周深、Ella陈嘉桦、孟子义等华语实力唱将、破次元顶流,带来华丽动听的歌舞表演,更有由杨迪、张纯烨、魏坤琳、宋美丽、大鹏组成的唠科团演绎谐趣横生的互动游戏,陪观众度过这个狂欢的夜晚。晚会还推出百台车0元送、万元返现券锁定品牌优惠、红包雨等购车福利,观众通过手机端点点手指便可便捷参与,在观看晚会的同时享受实实在在的购车优惠。此外,易车还携手腾讯联合主流车企以及经销商推出为期长达三个月的“超级818汽车狂欢季”,持续释放购车福利,另有10亿购车补贴的长期活动,错过晚会福利的观众还可在后续充分享受购车优惠。

在视效方面,晚会整体舞美围绕“莫比乌斯环”的主概念来设计,从整体舞台的俯视效果,到由主舞台的数控灯箱构成的正面平视以及副舞台的异性圆环形成透视效果,都能看到“∞”的视觉符号,寓意着汽车从业者对汽车的无尽探索和无限热爱。易车还首次创造性地将硬核汽车大片融入晚会,由易车“有料车研所”根据不同车型的特色量身打造的7场汽车实验秀,结合了密室逃脱、绝地求生、极限救援等引发用户身心代入的高能剧情为故事内核,通过在《流浪地球》取景地“青岛流亭机场”进行产品测试、实景拍摄出来电影级画面,展现出极致的硬核美学,为观众带来一场全方位展现车型魅力又兼具视听震撼的盛宴。

在数字化层面,随着以电视为代表的传统媒体向手机等移动端融合,大屏转小屏成为趋势,更多观众选择通过手机App观看直播及视频节目。今年的车晚即顺应潮流,选择跟视频号、腾讯视频合作,将汽车晚会由传统的台网联动升级至小屏独奏,大大增加了观众的参与度。观众不再只是被动地接受内容,而是能够隔屏互动参与其中,成为内容的共创者和传播者。

生态型车晚助力汽车品牌品效双升

今年的“超级818汽车狂欢夜”最大的变化是将车晚由单一垂媒主导的汽车晚会蝶变为垂媒与互联网巨头共创的晚会生态,不仅触达了更多的人群,也通过易车与腾讯双生态的深度合作打通营销链路,全面释放“流量”到“销量”的转化效能,实现了品效协同以及营销力的飞跃。

易车连接了海量汽车从业者与车主人群,建立了品牌垂直内容生态,与腾讯全场景流量生态深度合作,能够在“超级818汽车狂欢季”期间帮助车企串联汽车营销,打通流量曝光-用户留量-销量转化的链路。此外,易车通过微信等社交平台,将平台与用户的对话场景延展,突破传统单一的获客模式,为企业搭建了一站式的数据平台和服务体系。

为了更广泛地触达用户和转化承接晚会流量,易车还借助腾讯的数字化营销抓手,搭建了视频号直播体系,以多店协同直播的方式,扩大晚会流量入口,也为更多用户提供了多元化的参与和转化途径。

观众在观看车晚时实际已经处于产品种草阶段,通过直播互动领取福利补贴能够与品牌建立深度关联,利用直播间组件可实现快速留资、直连转化。同时,易车还通过引导用户关注视频号或跳转企微链路的方式将兴趣人群沉淀进私域,后续通过持续触达进一步转化。基于视频号流量闭环生态的优势,易车通过长短链协同拓客的方式,持续助力合作伙伴销量转化。

这样的生态型车晚打造了极致的晚会生态,不仅将业内的优质内容与新鲜玩法,以更具科技化与观赏性的节目形式呈现,营造的节日氛围能够在不同维度的用户中形成共鸣,辐射至更加广泛的领域,让用户成为品牌与产品的传播者;同时也打造了完善的商业转化路径,利用高质量的社交关系以及切实的福利实现更多的用户留存和转化,达成用户与品牌双赢的局面。